Los expertos comienzan a analizar la “Política 2.0”

Un especialista en publicidad online explicó cómo hizo el actual presidente de Estados Unidos para utilizar la Web a su favor

Obama, el primer "presidente digital" y el único que comprendió la dinámica de las redes sociales Galería de Imágenes

Joseph Crump es director de Estrategia y Planificación de Razorfish , una empresa de Microsoft que se dedica a planificar campañas de marketing en el mundo digital, y orador en la última TED sobre temas relacionados con Internet y la publicidad. El ejecutivo, que comenzó su carrera como periodista, se encuentra presentando en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) la estrategia digital que Barack Obama utilizó para llegar a la presidencia. Sin ocultar su gusto personal por el mandatario, Crump lo definió como "el primer presidente digital". Según los datos de Razorfish, basados en información pública, Obama invirtió 556 millones de dólares en publicidad durante la campaña. De ese total, destinó una porcentaje importante a avisos en los medios. Pero lo que le interesa a Crump son los montos que fueron a Internet . "La Web se quedo con el 6% del total, este porcentaje es bajo, nosotros siempre recomendamos que al menos un 10% del total se dediqué a trabajar en Internet, sin embargo es muy interesante ver qué es lo que se logró con un monto relativamente bajo", enfatiza el ejecutivo. Crump dice que Obama dividió su presupuesto online en tres sectores: Búsquedas patrocinadas, redes sociales y sitios masivos. Como ejemplo de la inversión en el primer grupo mostró que se pagaron más de 7 millones de dólares por avisos en Google, aquí el comité de campaña "compró" varias palabras clave que lo hacían aparecer bien posicionado con tópicos como Irak, Hillary Clinton y "Cambio". Además, desembolsó 980 mil dólares en Facebook y 280 mil en MySpace . Mientras tanto, 3,8 millones fueron a websites ya instalados en el mercado. Pese a los grandes números Crump insiste en que esto es poco dinero si se tiene en cuenta el éxito que tuvo la campaña: "Esto se debe a que cada dólar invertido en Internet es viral. Y Obama aprovechó muy bien esta cualidad de la red", sintetiza el ex periodista. Fuente: La Nación

Los blogs y el poder del hipertexto

Gastón Roitberg
LA NACION

Domingo 10 de mayo de 2009 | Publicado en edición impresa

A más de diez años de la aparición del primer blog como espacio de publicación personal en Internet y con más de 133 millones de bitácoras reportadas por Technorati.com (el mayor directorio de blogs del mundo), muchos usuarios se preguntan cuáles son los espacios en los que realmente pueden confiar. ¿Cuáles son los blogs más creíbles de la blogósfera y en función de qué elementos construyen su reputación?

Juan Varela , blogger y especialista en innovación en medios, sostiene que "la navegación por contenidos cambia el criterio de la credibilidad. Ya no responde a la autoridad de una cabecera o fuente, sino al criterio social a través del hipertexto. Cuantos más enlaces certeros y confiables, más credibilidad".

Así, la mayoría de los medios de comunicación especializados y generalistas, directorios de blogs y rankings de popularidad y uso ubican a los mismos blogs a la cabeza de las preferencias: Huffington Post (últimas noticias y opinión), Techcrunch (tecnología e Internet), Engadget (gadgets y tecnología), Boing Boing (cibercultura), Mashable! (web 2.0 y social media), Lifehacker (tecnología), Gizmodo (guía de gadgets), Ars Techica (tendencias tecnológicas), Smashing Magazine (diseño y desarrollo web), Blogging Stocks (negocios), Gawker (celebridades), y PerezHilton (farándula).

Si bien en esta lista de blogs calificados hay una evidente preponderancia de temas tecnológicos y ciberculturales (la web es autorreferencial por naturaleza), lo que liga a casi todos es su afán por construir una red de contenidos relevantes para la vida de los usuarios. Los cañones apuntan a ellos, a quienes estos blogs consideran consumidores intensivos de información multimedia y expertos en el uso de herramientas sociales, capaces de comunicarse, actuar y liderar comunidades para crear tendencias de opinión y promover el movimiento viral que los alimenta diariamente.

Los usuarios confían en el boca a boca y en las recomendaciones de sus iguales, y encuentran en estos espacios muchas respuestas a sus preguntas cotidianas. "Los bloggers más respetados son los más transparentes y los que citan las mejores fuentes. El hipertexto se convierte en un elemento de autoridad al aumentar la profundidad de la información", concluye Varela.

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Recomendados

1. http://technorati.com/pop/blogs/
Los blogs de mayor autoridad en Technorati.com. Los usuarios otorgan autoridad a una bitácora sobre otras.

2. http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,1879276_1879093,00.html
Los mejores 25 blogs según la prestigiosa revista TIME.

3. http://www.vfdaily.com/culture/2008/blogopticon/index.html
La revista norteamericana armó un mapa dinámico con los blogs más influyentes en función de su oferta de contenido.

Un libro en cinco minutos

Presentaron un nuevo dispositivo para imprimir libros agotados o de baja tirada con el sistema “on demand”

El invento puede servir para rescatar del olvido textos cuya demanda no justifica la impresión Galería de Imágenes

Con gran repercusión en la prensa inglesa, la cadena de librerías Blackwell presentó la semana pasada su Espresso Book Machine, una suerte de sofisticada fotocopiadora capaz de reproducir y encuadernar un libro en cinco minutos. Blackwell ofrece un catálogo de 400.000 libros, compuesto por obras agotadas o descatalogadas cuyos derechos de autor han caducado. "Va a cambiar el negocio de los libros", dice con interesado optimismo el jefe de marketing de la cadena, que estudiará durante tres meses el uso que se le dé a esta suerte de cajero automático de libros en la sede central, ubicada en la cuna de las librerías londinenes, la Charing Cross Road. El invento puede servir para rescatar del olvido textos cuya demanda no justifica la tirada editorial mínima de cada mercado, pero además para aprovechar la "larga cola" de la industria editorial en formato libro. El concepto de "larga cola" fue tomado de la estadística y popularizado por Chris Anderson, el director de la revista Wired . Aplicado a la industria editorial podría traducirse así: si históricamente el negocio descansó en pocas obras con ventas millonarias (los best sellers), ¿es posible que el futuro resida en millones de obras que vendan, cada una de elllas, unos pocos miles de ejemplares? En la Argentina, desde 2002 existe un sistema de impresión a demanda desarrollado por Bilbiográfika con impresión de Xerox. Pero el equipo presentado en Londres es uno de los primeros que imprime y encuaderna en cinco minutos, a la vista del lector. Los creadores americanos del aparato, On Demand Books, explican que permite a las pequeñas librerías multiplicar su catálogo exponencialmente, sin necesidad de disponer del espacio que ocupan los libros "reales". "Tiene el potencial para ser el mayor cambio desde Gutenberg", plantean. Fuente: ADN Cultura

Utilizan un software para enseñar lengua de señas en las escuelas

A través de una computadora, un DVD que se instala y un “clic” en los diferentes menús del software, se puede acceder a videos con objetos y la posición de manos que los denomina, y también a textos de cuentos, con imágenes que se van ampliando cuando el mouse se detiene sobre ellas

El programa informático está dividido en categorías que incluyen familia, abecedario y colores Galería de Imágenes

Un software educativo ya puede ser utilizado como herramienta de ejercitación y fijación de las palabras básicas de la lengua de señas en escuelas donde asisten niños sordomudos. El proyecto de la licenciada en Informática Romina dos Santos se llama “En Otras Palabras” y fue dirigido por Raquel Petris, directora de tesis de la Facultad de Ciencias Exactas y Naturales y Agrimensura, en Corrientes. “Quería que mi tesis tuviera funcionalidad y siempre había querido aprender la lengua de señas pero no encontraba cómo, entonces me puse en contacto con la directora de la escuela especial Nº 9 Helen Keller y al principio no daban mucho crédito, pero cuando lo empezamos a armar empezó a crecer”, sostuvo Dos Santos. Petris agregó que el recurso “es adecuado como herramienta y resulta muy entretenido por el diseño del software, y resulta didáctico para ensenar colores y formas”. El software sigue creciendo y ahora está en fase de desarrollo la parte de enseñanza oral y la de actividades prácticas, en las que el docente, por ejemplo, pronuncia una palabra que el estudiante debe identificar como objeto. El programa informático está dividido en categorías que incluyen familia, abecedario, colores, transportes, provincias y otras, que a su vez despliegan nuevas opciones con las palabras pertenecientes a cada grupo. El Himno está digitalizado y en la pantalla, con un telón rojo de fondo, se ve a la profesora que hace señas y un subtitulado y, a diferencia de la clase con el maestro, el alumno avanza y retrocede tantas veces como lo necesite, adecuando la clase a su ritmo particular. “Nuestra idea es entregar el software a quien lo necesite y ya tenemos presentado el programa al Ministerio de Educación de Corrientes y del Chaco”, informó Dos Santos. Fuente: Télam